Adobe après une série de licenciements et de restructuration conclut que l'avenir du média enrichi sur les appareils mobiles fait place au HTML 5. Adobe n'a pas l'intention de porter son greffon Flash Player sur les navigateurs, toutefois les implémentations existantes continueront d'être entretenus.
La voie ouverte au HTML 5 dans l'espace de navigation Internet offre aux développeurs la possibilité d'enrichir le contenu internet à la vidéo et à son interactivité. La décision d'Apple de bloquer sur ses appareils IOS la technologie Flash a jouer un rôle majeur. Cette tendance est renforcé également par le lancement de la version d'Internet Explorer du futur environnement Windows 8.